ازدهرت كتابة المحتوى في العصر الرقمي، وارتفع الطلب عليها كونها لا تزال وسيلة فعالة في نشر المعلومات واجتذاب القراء والمتسوقين ومحبي المحتوى التفاعلي، والواقع أن المحتوى المرئي هو أيضًا يعتمد علي محتوى مكتوب، فإن الفيديو موشن والفيديو الإعلاني قد تم إعداده من قبل كاتب محتوى محترف تسعفه مخيلته في تصور فيديو كامل بتفاصيله المختلفة، قبل أن ينتقل إلى حيز التنفيذ، ويستفيد من هذه الصناعة أصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية وحسابات التواصل الاجتماعي وقنوات اليوتيوب وغيرهم.
محتويات الموضوع
هي تقديم المحتوى بغرض استعماله في العالم الرقمي، فإذا كان كاتب الروايات والكتب (مؤلف)، وكاتب السيناريو (سيناريست)، والكاتب في الصحف (صحفي)، والكاتب لدى القوات التليفزيونية (معد برامج)، فإن من يكتب لمواقع التواصل الاجتماعي والمواقع والأنشطة التجارية الرقمية والفيديوهات التي تُعرض على الإنترنت هو (كاتب محتوى).
وعادةً ما تلعب هذه الوظيفة دورًا تسويقيًا، سواء كان التسويق لسلعة أو خدمة أو محتوى إبداعي أو معرفي، أي أن كاتب المحتوى دائمًا سيلبي مطلبًا أو عدة مطالب خاصة بالتسويق الرقمي إذ يصيغ محتواه للجهة التي يعمل لصالحها، وبالتالي فإن الجانب الإبداعي وحده لا يكفي، وسيكون في حاجة إلى تعلم مهارات ويتمكن من التعامل مع قوالب الكتابة عبر الإنترنت، مثل استخدام قالب ووردبريس للكتابة للمواقع، وتطبيقات جدولة المحتوى زمنيًا للنشر، على أن الإبداع يمثل حجر الأساس، فيما أن المهارات الأخرى يَسهل اكتسابها بالممارسة.
إن النص الذي تعرضه للقراءة يتطلب عددًا من الأمور كي يؤدي وظيفته على أكمل وجه، دعك من أن أمورًا كثيرة نحن -ككتاب محتوى – ندركها بالإحساس، لأن الموهبة دائمًا ستكون في حاجة إلى هدف يُقَوِم حركتها ويصنع لها مسارًا واضحًا، إليك المعطيات التي يجب أن تتوفر لديك:
عندما تقوم بكتابة محتوى لصالح موقع أو صفحة تواصل اجتماعي فإنه من المهم أن تعرف نوعية الجمهور الذي توجه إليه المحتوى، فهم أشخاص لديهم اهتمامات وميول وتطلعات، كما أنهم متخوفون من بعض الأمور ويحتاجون إلى أمور أخرى، ودور محتواك هو الانسجام مع عقلية القراء بأساوب الصياغة والألفاظ المنتقاه بعناية، وحل مشاكلهم وتوفير احتياجاتهم.
مثلًا: الباحث عن سلعة ما يخشى أن تؤثر عملية الشحن عليها، مما يجعلك تتحدث عن متانة التغليف وإمكانية تعويضه بغيرها إذا ثبت أن الشحن أثر على أدائها.
ترتبط موهبة الكتابة بكثرة البحث والتساؤل، وهذا يدعوك إلى اغتنام فرص المعرفة المتوفرة بشكلٍ محموم حولك في الكتب والفيديوهات والتليفزيون، لأنها تمنحك مخزون كبير للأفكار، كما تضعك أمام أساليب متنوعة تسمح لك بتنويع أساليبك أنت، خاصةً أن المبتدئين يسقطون في فخ وهو أنهم يكتبون بأسلوبهم للعلامات التجارية، دون أن يعرفوا أن عليهم الالتزام بصوت العلامة التجارية عند كتابة محتوى تسويقي، وتجنب التأثر بأسلوبهم الذي يحبونه ويتعاطفون معه بطبيعة الحال، فهذا حقًا ما يطلبه البزنس.
يعتبر الـSEO تخصص قائمًا بذاته، وهو مسمى وظيفي لأشخاص آخرين، لكن كاتب المحتوى عليه التعرف على قواعده سواء كان سيعمل على التسويق بالمحتوى لصالح المواقع الإلكترونية أو سيقدم كتابة محتوى ابداعي لقنوات اليوتيوب، والسبب أن عليه الالتزام بما وضعه خبير السيو من استراتيجيات المحتوى، والتي تتضمن كلمات مفتاحية رئيسية وفرعية.
يشير مصطلح الكلمات المفتاحية إلى الكلمات التي يبحث بها الجمهور عن موضوعات أو خدمات أو سلع باستخدام محركات البحث، ويعتبر محركي بحث Google وYoutube هما أكثر المحركات شيوعًا رغم أن الأخير يُستخدم فقط للبحث عن فيديوهات.
ويحاول خبير السيو اختيار الكلمات التي بالإمكان تحقيق الزيارات من خلالها بناءً على معدل البحث عنها ونسبة المنافسة عليها.
وتمثل هذه الكلمات لكاتب المحتوى مهمتين، الأولى هي الالتزام بالموضوعات التي تشير إليها، والثانية توزيعها بالمعيار المنضبط على المنشور.
حيث يستخدم الكلمة الرئيسية (وتكون كلمة واحدة فقط) عدة مرات داخل النص، فيما يستخدم الكلمات الفرعية مرة واحدة لكل كلمة منهم.
أما أنواع كتابة المحتوى للفيديو فهي تتطلب فقط الالتزام بموضوع الكلمة المفتاحية الرئيسية لكتابة سيناريو الفيديو الإبداعي، إلا إذا كنت أنت من سيصيغ وصفه فعليك عندها دمج الكلمات الفرعية في جمل مفيدة.
يقرر القارئ ما إذا كان سينقر على موضوع ما لقراءته أو سيمضي قدمًا إلى متنه بناءً على العنوان، إنه ببساطة يسأل: لماذا أقرأ ذلك المحتوى؟ وتتمثل مهمتك في الإجابة عن هذا السؤال في العنوان، اجعله واضحًا ومشوقًا وذو كلمات قوية.
هذا مطلوب كثيرًا في الترويج بالمحتوى، فمثلًا: تكتب قصة شخص اعتاد على عدم استخدام منتجات العلامة التجارية أو خدماتها، ما أدى إلى وقوعه في الكثير من المتاعب، لكن لا داعي للقلق فالحل متوفر وهو التعامل معنا .. أليس كذلك؟
تلعب القصة دورًا تشويقيًا أكثر من الأسلوب الإخباري، خاصةً أن التسوق شكل من أشكال الترفيه، وهذا يتعارض مع المحتوى المعقد، أما الأسلوب الإخباري فله لعبة أخرى عند التسويق، وهي التعداد النقطي، كأنك تقسم الوجبة الدسمة إلى وجبات سريعة، وتذكر أن مهمتك هي توصيل المضمون قبل أن يشعر القارئ بالملل.
وهي الصور والفيديو والرسوم البيانية، فهي تجعل النص أكثر تعبيرًا، كما تتيح لك تقسيمه إلى فقرات، وراعي أن تكون الوسائط ذات صلة قوية بالمحتوى إلى جانب صدقها بالطبع.
يخلصك احتراف المحتوى من داء “محاولة كتابة أعظم جملة في التاريخ”، ويجعلك بسيطًا وواضحًا، فهذه هي مرحلة النمو الحقيقية لأنك تمارس بذلك تأثيرًا قويًا على من يقرأ لك وتوصل إليه المعلومات بأكثر التعبيرات بساطة وحيوية وقابلية للقراءة.
وهو تضمين عبارة أو عدة عبارات في المقال تشير لهم من خلالها إلى إجراء أو تدعوهم إليه، فمثلًا: إذا كنت تكتب عن موضوع ذو صلة بأحد منتجاتك أو خدماتك فادعو القارئ أن يحصل عليه، أو اشر في وسط المنشور أن المشكلة التي تتحدث عنها أنت تملك حلها.
بالفعل التدقيق اللغوي وظيفة قائمة بذاتها، لكن الأولوية تكون للكاتب الذي يتمتع بتلك المهارة لأنه لن يكلف طالب الخدمة توظيف شخص آخر ووقت إضافي لعملية التدقيق في سوق عارم بالمحتوى ويتطلب تدفق في الإنتاج وسرعة في التنفيذ.
تمدك اللوحات الرقمية لموقعك أو متجرك بمعرفة دقيقة عن أداء محتواك بعد نشره، وهي موجودة في المدونات والمواقع الإلكترونية وقنوات اليوتيوب، ومن خلال هذه الأدوات يصبح بإمكانك تطوير محتواك ومعرفة جمهورك لتختار الموضوعات التي تهمه، ورفع كثافة النصوص التي تحصد اهتمامه، والتقليل من تلك التي لا يكمل قراءتها أو لا ينقر عليها.
تحتاج المتاجر الإلكترونية إلى قدر هائل من النصوص التي تصف المنتجات وتتحدث عن الخدمات وتدعو الزوار إلى شرائها أو الاشتراك فيها، وهي تتطلب محتوى مكتوب من أجل:
عمل منشورات مدونة المتجر الإلكتروني
عندما أدرك التجار الرقميون الفوائد الجمة للتدوين كمصدر لتعريف علامتهم التجارية بآلاف من العملاء المحتملين فلقد عمدوا إلى إنشاء مدونات إلكترونية مرتبطة بأنشطتهم التجارية ليخاطبوا العملاء الجمهور بموضوعات مفيدة ونصائح مهمة متعلقة بهذه الأنشطة، وإلى جانب مضافعة نسبة وصول العملاء لعلامة التجارية، يبني صاحب المتجر علاقة جيدة مع الجمهور ويعبر لهم عن رغبته الحقيقية في حل مشكلاتهم وإفادتهم.
إظهار آراء العملاء
أن تدعو العملاء الذين استهلكوا خدماتك بكتابة رأيهم فيها، احرص على إبراز تلك التعليقات الإيجابية للزوار الجدد لأنها تجعلهم يتحولون إلى عملاء لك.
كتابة Meta Tags & Alt Tags
هذه النقطة مهمة لإظهار محتواك في نتائج البحث على المحركات المختلفة، ولذلك عليك أن تضع فيها الكلمات الدلالية التي حصلت عليها من أدوات تحسين الـSEO.
الدعوة لاتخاذ إجراء
من جديد، السمة الأساسية لمحتوى مواقع الأنشطة التجارية هو دعوتهم لاتخاذ إجراء، فإن لها تأثير قوي رغم أن البعض يعتقد أنها غير مهمة لأن العميل بالفعل يعرف ما عليه فعله، لكن إليك الأمر: العميل ربما لا يعرف ما الذي ينبغي أن يفعله، وعلاوةً على ذلك هو يحتاج إلى عبارة تشجعه على الشراء لأنه قد يكون مترددًا، وهذا يرجع إلى مهارتك في كتابة دعوة اتخاذ إجراء مقنعة.
تستفيد عشرات الألوف من المواقع العربية من كتاب المحتوى الذين يضخون قدرًا هائلاً من البوستات بهدف النهوض بها، فهي وظيفة أساسية ومطلوبة، إليك فوائده:
يشير مصطلح “استراتيجية المحتوى” إلى الخطة التي تضعها للمحتوى الذي ستنشره خلال فترة زمنية معينة، إذ من الممكن أن تكون الخطة أسبوعية أو شهرية، وهي تتكون عناوين المنشورات وكلماتها المفتاحية الرئيسية والفرعية وعدد كلماتها، ويتم تحديد هذه المعطيات بناءً على نظرتك لعدة عوامل وهي:
تحديد الجمهور
التعرف على سمات الجمهور الديموغرافية، وما يحبونه ويهتمون به ويحتاجون إليه، فهذا سيمكنك من تحديد الموضوعات التي تجيب عن أسئلتهم .
تحديد أهدافك
وهو وضع تصور عن النتائج التي تتوقع أن يحققها محتواك، على أن تكون واضحة ويمكن قياسها، فهذا يمكنك من تقييم أداء المنشورات وعمل تعديلات وقرارات في استراتيجية المحتوى تعتمد على الإحصائيات.
تدقيق المحتوى
أي معرفة نقاط قوته التي جذبت الجمهور ونقاط ضعفه التي تعارضت مع أهدافك، مما يجعلك قادرًا على إنشاء منشورات أكثر فاعلية.
جدولة المحتوى
أي عمل تقويم زمني له، وهذا يحافظ على ثبات الوتيرة التي تضخ بها محتواك ويضمن لك نشره في المواقيت المناسبة لأهدافك.
تحسين الـSEO
دائمًا استخدم أدوات تحسين السيو، فسوق الكلمات المفتاحية شبيه بسوق العملات والأسهم، يتغير باستمرار وتبرز فيه فرص متميزة بينما تختفي فرصًا أخرى، وإلى جانب ذلك راعي وضع وسائط الميديا وتحسين تجربة القراءة لأن هذا يحسن السيو ويزيد من نسب ظهورك.
انشئ خطة تسويق للمحتوى.
إلى جانب محركات البحث، بإمكان جمهورك أن يعثر عليك في وسائل التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، وموقع الويب، وقنوات تسويق أخرى.
التحسين باستمرار
فنموك واقترابك من أهدافك مرهون بواقعية تقييمك لأدائك والعمل على تحسينه
تبني شركات كتابة المحتوى خطة شاملة لها أهداف واضحة، بحيث تكون مستندة على الإحصائيات الموثوق منها، والتي تحصل عليها باستخدام أدوات قياس الجمهور والأداء بغرض التسويق، وبالتالي توجيه كتابها المبدعين إلى إطلاق نصوص عالية الفاعلية والكثافة من علامتك التجارية، مع تنظيمها والتأكد من ملائمتها للأهداف، وهذا ما نحن بصدد تقديمه لك في تسوق.
زد على ذلك أننا نكتب منشورات تلائم كافة قنوات النشر، فمحتوى الويب يختلف عن محتوى فيسبوك، وكذا الحال مع تويتر، علاوةً على ذلك، لدينا كوادر مبدعة لديها خبرة طويلة في الكتابة للتسويق، وهم يطرحون أفكار للفيديوهات الطويلة والقصيرة وفيديوهات الموشن جرافيك، ويجعلونها ملائمة لتيك توك ويوتيوب وانستقرام وغيرها من منصات دفق الفيديو.
اجعل علامتك التجارية تتحدث مع الجمهور بطريقة ملفتة .. احصل على الخدمة الآن
من المملكة العربية السعودية
من الامارات العربية المتحدة
اتمنى التواصل معكم للاستفادة من خبارتكم فى صناعة المحتوي
السلام عليكم أستاذ يوسف يسرنا التعامل معك يمكنك التواصل معنا على الارقام
(+966) 114544012
(+966) 540664139
(+966) 540664139
أو إرسال استفسارك على t@tasawk.com
Thanks
برجاء الاتصال على الارقام التالية
tel:+966540664139
واتس اب
(+966) 540664139
او ارسال ارقامك ويقوم مسئولى المبيعات بالاتصال والمتابعه
إلغاء الموافقة | رد | تحرير سريع | تحرير | تعليق مزعج |